Gestion de campagnes Google Ads en anglais et en français

Si vous ne disposez pas de compte Google Ads, la création de ce dernier est la première étape. Notre but étant de vous offrir une transparence totale et de vous donner tous les droits sur ce compte, nous nous assurons de vous donner les droits administrateurs et de mettre en place la facturation. Ainsi, l’intégrité de votre compte ne dépend pas de notre collaboration. Nous nous occupons du reste!

La base est de mettre en place les indicateurs de performance (KPI) qui nous permettront d’optimiser les campagnes – et de suivre leur progrès. Nous devons ensuite créer les campagnes et les paramétrer, puis ajouter les mots-clés, les annonces, etc. Dans le cadre de campagnes Google Shopping, ce processus est plus complexe et requiert, en amont, un ou des flux fonctionnel(s) et un compte Google Merchant Center bien paramétré.

Suite à la mise en place des campagnes Google Ads, il est important de faire un suivi pendant au moins 2 mois pour s’assurer que le compte est bien en place et effectuer certains ajustements (affiner les mots-clés négatifs, ajuster les annonces au besoin, etc.).

Si vous disposez déjà d’un compte Google Ads, avec des campagnes en place, mais que vous doutez de leur pertinence et performances, c’est un audit dont vous avez besoin. Cette analyse vise à passer au peigne fin le compte pour déterminer quelles sont les améliorations à y apporter et les développements à prévoir.

Le but de l’audit de Google Ads est de s’assurer que les meilleures pratiques sont appliquées et que votre budget est utilisé de manière efficace. Nous revoyons les mots-clés ciblés – dans le cas de campagnes pour le réseau Search (Search Network) – et les annonces (texte, images, vidéos, et autres), mais aussi les conversions suivies et utilisées pour optimiser le compte. N’oublions pas non plus les audiences, les mots-clés négatifs, les stratégies d’enchère, les ciblages géographique et linguistique, le calendrier de diffusion, les extensions et bien plus encore.

Cette analyse en profondeur vise à isoler toute optimisation à apporter à vos campagnes Google Ads et à vous transmettre des recommandations actionnables.

Que ce soit suite à la mise en place d’un nouveau compte Google Ads, un audit ou même pour des campagnes qui roulent depuis des mois, voir des années, il est important d’effectuer une analyse régulière des performances du compte et d’effectuer les optimisations nécessaires. Répétons-le, il ne suffit pas de créer des campagnes. Suite au lancement de ces dernières, il est même capital de garder un oeil sur les performances et le bon fonctionnement du compte, sans quoi vous risquez de gaspiller du budget.

L’optimisation de votre compte peut être ponctuelle (suite à un audit, en mettant en place les recommandations), sur une période bien précise (quelques mois suite au lancement du compte) ou de manière récurrente (de la maintenance, tous les mois). Tout dépend de vos besoins et des capacités de vos équipes. Ce travail d’analyse est toutefois important pour maximiser vos investissements et vous assurez que vos efforts vont dans la bonne direction.

Google Ads, et les autres plateformes de publicité en ligne fonctionnant par coût par clic, est un outil redoutable lorsqu’il s’inscrit dans une stratégie globale de visibilité en ligne. Comme mentionné plus tôt, le SEA (Search Engine Advertising) peut appuyer le SEO : pour une visibilité accrue, il est souvent préférable de se positionner en payant et en organique pour éviter que vos compétiteurs le fasse.

Nous vous aidons à bâtir votre stratégie pour intégrer vos efforts dans une approche focalisée sur le SEM (Search Engine Marketing) dans son ensemble (SEO + SEA = SEM), mais aussi d’autres plateformes comme Facebook Ads, Twitter Ads ou autre.

Les audiences représentent un outil fabuleux au sein de Google Ads. Elles vous permettent de ré-engager certains clients ou usagers, cibler des personnes similaires à ces derniers, diffuser vos annonces à des personnes démontrant des intérêts bien précis ou certains status, etc.

En utilisant des audiences, vous maximisez vos investissements, créez des campagnes et annonces spécialement conçues pour vos personnas et bien plus. Avec celles-ci, vous pouvez aussi concentrer vos budgets sur des objectifs bien précis, comme ré-engager des usagers ayant abandonné leur panier sur votre site, par exemple.

Notons que nous pouvons aussi vous aider à bâtir des stratégies d’audience intégrant Facebook Ads, Twitter Ads ou d’autres plateformes publicitaires.

Recibler les personnes ayant visité votre site sans avoir converti représente une manière simple de faire du CRO (conversion rate optimisation) et de maximiser vos investissements. En effet, vous misez ainsi sur une audience déjà qualifiée (les personnes en question sont venues sur votre site) et moins coûteuse à cibler. Il est même possible de développer des stratégies de reciblage hautement granulaires pour maximiser l’impact de cette approche. Par exemple, nous pourrions seulement recibler les gens ayant ajouté un produit au panier ou ayant vu certaines pages.

Si vous disposez d’une plateforme e-commerce (transactionnelle), nous pouvons même vous aider à mettre en place des campagnes de reciblage dynamique. Celles-ci requièrent un ou des flux et l’ajout de pixels / payloads pour communiquer avec les plateformes publicitaires les actions des usagers sur votre site. Elles demandent ainsi un peu plus d’efforts, mais peuvent être très intéressantes. Leur but ? Présenter les produits ou contenus que les usagers ont consulté sur votre site dans des bannières. Le reciblage dynamique est idéal pour ré-engager des usagers n’ayant pas converti en leur poussant les produits ou le contenu qui les intéressent. Il s’agit donc d’un remarketing plus intelligent, car plus ciblé.

Enfin, n’oublions pas les campagnes Google Shopping et carrousel avec catalogue de Facebook Ads.

En 2019, Google Shopping est un outil exceptionnel pour les sites transactionnels, car ce placement à part permet de pousser vos produits tout en haut des pages de résultats de Google dans des listes de produits très attrayantes pour l’usager. Ce dernier utilise souvent cet outil pour comparer les prix, ou pour découvrir des produits, il est donc important que vous y ayez votre place.

Comme nous l’avons mentionné à travers cette page, nous aidons nos clients dans leurs stratégies et optimisations pour d’autres plateformes publicitaires que Google Ads. Bien que nous ne soyons pas spécialisés dans les réseaux sociaux, nous avons une très bonne expérience dans Bing Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads et d’autres plateformes publicitaires pour réseaux sociaux.

Nous maîtrisons par ailleurs les pré-requis en termes de mesure et audiences pour utiliser ces plateformes efficacement. Nous pouvons même vous aider à mettre en place des campagnes “complexes” comme du reciblage dynamique.