Google Ad Grants : conseils d'experts pour les organisations à but non lucratif

Google Ad Grants permet de faire connaître votre mission via des publicités gratuites. Voici des conseils d’experts pour mieux comprendre le programme.

Google Ad Grants n'est pas un programme facile à gérer pour les organisations à but non lucratif. De la concurrence au suivi des conversions, il y a beaucoup de choses à considérer lors de la gestion de la stratégie des campagnes. Bien que la tâche puisse sembler insurmontable au premier abord, cette subvention Google peut être ce qu’il faut à votre organisation pour faire connaître sa mission, étendre son réseau de bénévoles et augmenter les donations. Nous gérons des comptes Google Ad Grants depuis des années. Voici un guide pour OBNLs en matière d’audits, de formation et de services de gestion professionnelle. Nos connaissances spécialisées peuvent vous aider à transformer le budget publicitaire mensuel du programme en un mégaphone web.

Qu'est-ce que Google Ad Grants ?

Vous en avez entendu parler par d'autres, mais vous n'êtes peut-être pas tout à fait sûr de ce que ce programme implique exactement. Définissons-le très rapidement : Google Ad Grants est un programme conçu exclusivement pour le marketing en ligne d'organisations à but non lucratif comme le vôtre. Le géant de la recherche propose des publicités Web gratuites jusqu'à 10 000 USD par mois pour accroître la notoriété, attirer des donateurs de qualité et même aider à recruter des bénévoles pour soutenir votre mission. Ce programme est disponible dans plus de 50 pays à travers le monde.

Comment une organisation à but non lucratif peut-elle bénéficier de Google Ad Grants ? 

Plus de 35 000 organisations à but non lucratif sont inscrites au programme Google Ad Grants. Pour être éligible, votre organisme doit être considérée comme une organisation à but non lucratif enregistrée, avoir un site Web sécurisé et utiliser un nom de domaine unique pour l'hébergement.

Les candidatures de certaines OBNLs ne sont pas acceptées : 

  • Entités et organisations gouvernementales
  • Hôpitaux et groupes médicaux (à l'exception des fondations hospitalières)
  • Universités et institutions académiques (à l'exception des groupes humanitaires) 

Bien qu'il puisse être facile de répondre à la base du programme critères d'éligibilité, les choses deviennent plus complexes lorsqu’il est question de monter les campagnes publicitaires. 

Il n'est pas instinctif pour les OBNLs de mettre en œuvre efficacement des campagnes Google Ads.

Google est un moteur de recherche que chacun d'entre nous utilise plusieurs fois par jour. À eux seuls, les moteurs de recherche peuvent offrir une aide précieuse pour la visibilité de votre site Web ; et avec l'aide de Google Ads Grant, vous pourrez faire passer votre marketing numérique au niveau supérieur. Afin de vous démarquer dans vos efforts publicitaires, vous devez absolument consacrer du temps et de l'énergie à la gestion de vos campagnes. 

Astuce budgétaire n°1 : utilisez votre budget quotidien de 329 $/jour.

Le budget mensuel de 10 000 USD de Google Grant est divisé en un budget quotidien de 329 USD. Votre organisation peut utiliser ce budget pour financer plusieurs campagnes afin d'atteindre vos objectifs en matière de sensibilisation à votre mission, de recrutement de bénévoles et de donations en ligne. Il peut s'agir d'une combinaison de l'un des trois types de base d'annonces Google : les campagnes sur le réseau de recherche, les campagnes sur le réseau d'affichage et les campagnes vidéo. 

‍Pour tirer le meilleur parti de ce budget publicitaire, il faut faire appel à une agence experte

PRAGM propose une formation personnalisée ou une gestion mensuelle pour aider les organisations tout au long de leur parcours Google Ad Grants. En plus de vous aider dans la création de campagnes, nous pouvons vous fournir une recherche de mots clés pertinente et nous assurer que vous répondez à nos exigences rigoureuses ou vous aider à obtenir plus de visibilité en ligne.  

Nous aidons nos clients à faire face à tout changement de programme et fournissons des conseils d'experts en marketing numérique sur leurs campagnes de collecte de fonds intégrées au programme. 

Pas de temps, pas de ressources mais beaucoup d’ambition ? Il faut considérer une gestion professionnelle de Google Ad Grants 

Si vous ne disposez pas de la main-d'œuvre, de l'expertise ou du temps nécessaires pour apprendre les tenants et les aboutissants du programme de subventions de Google, il peut être intéressant d'envisager de faire appel à un expert pour garantir un retour maximal sur votre budget.

Le programme comporte un certain nombre de conditions énumérées dans son Guide de conformité aux politiques qui peut être difficile à naviguer efficacement sans une analyse approfondie appropriée. La politique n'autorise pas les mots-clés uniques ou les mots-clés trop génériques ; il interdit également l'utilisation de mots-clés avec un score de qualité d'un ou deux. Inutile de dire que sans une liste de mots clés bien pensée, il peut être difficile de trouver le niveau exact de mots clés à utiliser pour des campagnes percutantes. 

Une autre stipulation de la politique précise que les organisations à but non lucratif approuvées doivent conserver un taux de clics minimum de 5 % chaque mois. Cela oblige les participants à surveiller régulièrement et efficacement leurs campagnes de marketing numérique pour maintenir leur optimisation et le statut de compte actif qui en découle.

L'objectif est de transformer votre budget annuel disponible de 120 000 USD en résultats exploitables

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