Comment rédiger vos métas titres et méta descriptions comme un pro du web

Redaction Meta Description
Rédaction de méta-description sur un article de blogue dans WordPress

Peu importe votre style de site web, il faut que vos résultats soient accrocheurs lorsqu’ils sont affichés dans les pages de résultats de Google. Si vous manquez d’inspiration pour optimiser vos balises titres et descriptions, on ne va pas aller très loin pour attirer les clics des internautes! Pire encore : si personne n’a jamais pris le temps de vous parler des balises méta et de leur impact sur votre référencement web, on vous conseille vraiment de prendre le temps de lire cet article. 

C’est quoi les balises méta (asking for a friend)

Meta titre et meta description dans un résultat de recherche sur Google

Toutes les pages importantes de votre site web qui ont le potentiel de se retrouver dans Google doivent être optimisées avec des balises méta. On sait que c’est long, mais si vous ne le faites pas, Google va les écrire pour vous et vous allez finir avec des horreurs de ce style:

Exemple de mauvaise meta description dans un résultat de recherche sur Google

Ne vous inquiétez pas, l’équipe de Maman Pour La Vie a réglé cela depuis longtemps. Je propose cet exemple juste parce que j’adore la mention du quiz sur l’introduction des oeufs hors contexte. On avait un client qui était #1 sur des mots-clés très importants, mais son taux de clic était désastreux, car Google avait décidé d’écrire ses balises pour lui. Ne faites pas cette erreur!

À lire: Est-ce que Google ignore vos méta descriptions? 

Quelles sont les pages prioritaires?

Ça dépend de quel type de site on parle. 

  • Si vous avez une boutique en ligne sur Shopify, les pages importantes sont différentes de celles d’un blogue. Ce sera les pages des collections, des produits, la page à propos et la page soldes. 
  • Si vous avez un site corporatif, une start-up, une petite entreprise locale, on vous conseille de continuer à lire plus bas, pas besoin de faire de détour!

Est-ce qu’il y a une différence entre la balise Title et la méta titre?

Redaction WordPress 1

Oui! La balise meta title, ou méta titre en français, est le champ qui est utilisé par les moteurs de recherche comme titre. Pour vous par contre, le champ du titre dans une fiche produit, et bien c’est ce qui est utilisé comme H1, soit le titre principal de votre page. 

Peut-on utiliser le titre de la page comme balise méta titre?

Beaucoup de gens font cela pour gagner du temps. Mais si votre titre de page est trop long ou trop court pour les moteurs de recherche, il risque de ne pas s’afficher correctement dans les résultats. 

Comment mettre en place les balises méta?

Cela dépend du CMS que vous utilisez. S’il s’agit de WordPress ou Joomla, il faut installer une extension. Si vous avez un site avec SquareSpace, Wix ou Shopify, c’est déjà prévu.

Bonnes pratiques à connaître pour rédiger des balises Google-friendly

Pour rédiger de bonnes balises, on s’inspire des bonnes pratiques publicitaires. Utilisez des mots-clés que vos clients potentiels vont chercher dans Google. On vous conseille d’aller voir ce qui se fait chez les compétiteurs si vous êtes en panne d’inspiration. Voici ce que vous devez savoir avant de vous lancer: 

META titre

META description

  • ne doit pas dépasser 155 caractères (Google n’affiche pas l’excédent).
  • insérer des mots-clés dans votre description

Comment écrire des balises meta pour augmenter vos clics

Résultats dans Google Search Console

Cela prend du talent pour persuader un visiteur de Google de cliquer sur votre résultat. Le clickbait, ce n’est pas du talent, c’est une formule magique pour vous garantir que les visiteurs déçus ne reviendront pas une seconde fois. Voici comment vous pouvez rédiger des méta descriptions intéressantes et utiles qui vont se distinguer de la compétition. 

Choisir les bons mots-clés

Les mots-clés de votre méta description qui correspondent à la requête de l’utilisateur seront mis en évidence en gras, ce qui attirera le regard et fera ressortir votre résultat de recherche. Quand vous mettez votre mot-clé principal dans votre méta titre, cela a un impact direct sur votre classement SEO.

Le pouvoir de la marque est un atout

Il s’agit d’un élément de différenciation important sur un marché très compétitif. Pourquoi un chercheur devrait-il cliquer sur votre page web (ou site web) et non sur celle d’un de vos concurrents? Soyez honnête sur ce qui vous rend attractif.

Le ton de la marque, c’est votre signature web

Comme on l’a dit, ce n’est pas facile de tout dire en si peu de caractère. Il faut utiliser le ton de votre marque pour vous démarquer dans la jungle des résultats de Google. 

Du marketing convaincant pour un meilleur taux de clic

Si le message de votre marque répond à la question “Pourquoi nous?”, le marketing répond à la question “Pourquoi maintenant?”. Comment est-ce que cette page ou ce produit va satisfaire l’intention de recherche du client potentiel?

Parler des bénéfices, pas des fonctionnalités

Qu’est-ce que les gens cherchent sur internet? Des solutions à leurs problèmes! Ils n’ont pas envie de connaître les fonctionnalités de votre produit ou les détails intimes de votre article. Ce qu’ils veulent voir en quelques mots, c’est comment vous allez répondre à leur besoin à eux. 
Envie d’en savoir plus? On offre des formations pour les rédacteurs web et les entreprises locales qui souhaitent améliorer leur rédaction web.