Trouver les bons mots-clés SEO pour votre site

Un mode d'emploi pour améliorer votre contenu

Ceci est un extrait de notre formation à la rédaction SEO. Besoin d'aide pour créer une stratégie de référencement ? Nous sommes deux experts en référencement et dans cet article, on vous partage notre processus de recherche de mots-clés.  Cela va vous permettre de créer du contenu pertinent qui prend en comptes les intentions de recherches. 

Le processus de recherche de mots-clés pour rédiger de meilleurs articles

Une des meilleures pratiques pour créer du contenu optimisé, c'est la recherche de mots clés. Ce processus peut vous donner des idées de sujets pour vos prochains articles ou bien vous aider à atteindre une bonne position dans les résultats de Google pour des articles existants. 

Il faut faire une recherche de mots clés pour comprendre : 

  • Combien de personnes recherchent ces mots-clés ?
  • Quelle sera la difficulté de se classer pour ces mots-clés ?
  • Quelles sont les pages qui sont classées pour ces mots clés ?

La recherche de mots-clés doit commencer par la compréhension de comment les clients pourraient rechercher votre entreprise sur le web. Vous pouvez ensuite utiliser ces connaissances dans des outils pour trouver d'autres idées de mots-clés, avant de sélectionner les meilleurs.

Comment trouver des idées de mots-clés SEO ?

Presque tous ceux qui ont entendu parler du référencement connaissent les "mots-clés". Le problème est que la perception générale des mots-clés est dépassée ! Les moteurs de recherche ont évolué mais pas la façon de faire une recherche de mots clés. 10 prospects qualifiés valent plus que 1000 visiteurs qui ne deviendront jamais clients. Voici comment procéder pour identifier des mots-clés pertinents à votre secteur d' activité :

  • Faites un brainstorming sur les mots-clés les plus courants
  • Voyez quels sont les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent
  • Utiliser des outils de recherche par mot-clé
  • Étudiez votre créneau

Établir une stratégie de contenu avec la bonne liste de mots-clés

Le marketing de contenu repose beaucoup sur l’intention de recherche. La recherche de mots-clés détermine les tactiques et stratégies SEO à adopter, car elle permet d’identifier ces intentions. Votre recherche de mots-clés devrait tenir compte de chaque étape de l'entonnoir de conversion. Une bonne recherche de mots-clés va :

  • Orienter l’arborescence et le choix des catégories
  • Dicter les taxonomies à utiliser pour les méta données et les H1 (titre 1) des catégories et produits
  • Renseigner les formats et les types de contenus
  • Encadrer et appuyer la rédaction des contenus
  • Rythmer le maillage interne
  • Et bien plus encore.

Comment connaître vos mots-clés actuels ?

Il faut regarder sur quoi vous vous positionnez en ce moment, surtout les mots-clés en seconde page ou en position de 8 à 10. Pour ce faire, vous pouvez utiliser gratuitement la Google Search Console. Souvent, il suffit d'inclure les mots-clés dans votre balise meta titre pour passer de la page 2 à la page 1.

Rédaction d’un article de qualité

C'est bien de vouloir se classer pour un terme précis, mais le contenu doit non seulement être pertinent, mais aussi satisfaire l'intention de l'utilisateur.

Écrire un article de blogue ou une fiche produit avec une audience en tête

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous remarquez une myriade de mots-clés qui attirent les gens vers votre boutique en ligne. Certains utilisateurs sont à la recherche d'une information spécifique, d’autres cherchent à acheter des produits, tandis que certains veulent des informations sur comment utiliser le produit qu’ils ont déjà acheté.

Optimiser votre contenu avec les bons mots-clés

J'aime la recherche par mots-clés parce que c’est un processus qui va au-delà des mots-clés qu’on a facilement en tête. Lors d’une recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser des données pour trouver des opportunités dont vous ne connaissiez même pas l'existence. Beaucoup de gens pensent qu'il s'agit de trouver le bon outil, et d’entrer le mot-clé dans cet outil pour obtenir une liste de mots-clés. Ce n’est pas le cas.

Comment savoir sur quoi mon site se positionne déjà ?

Pour connaître les mots les plus recherchés sur Google qui mènent vers votre site, il suffit de suivre notre tutoriel Google Search Console. On vous montre comment faire un audit de positionnement rapide pour comprendre la liste de thématiques sur lesquelles vous vous positionnez déjà. 

Comment savoir si un mot-clé est présent sur une page ?

C’est simple, ouvrez la page dans le navigateur de votre choix, puis appuyez sur CTRL+ F pour effectuer une recherche sur la page. Entrez votre mot-clé et vous verrez combien de fois il apparaît sur la page.

Comment monter une stratégie marketing pour une petite entreprise ?

Si vous avez décidé d’être votre propre agence webmarketing, il y a quelques petites choses que vous devez savoir pour bien faire le travail...Votre politique de communication marketing doit être considérée. Lors de l’élaboration d’une stratégie de communication, il est important de toujours prendre en compte le langage de votre audience. En effet, de nombreux annonceurs oublient la règle numéro 1 pour obtenir des clics sur le web : il faut parler la langue de l’internaute pour apparaître dans les résultats de recherche sur Google.

Variables et métriques à prendre en compte

En SEO, nous nous concentrons sur :

  •     Les classements.
  •     Les volumes de recherche.
  •     Les niveaux de trafic organique.
  •     Les conversions sur site.

Différents facteurs doivent être pris en compte lors du choix de vos mots-clés. Le volume de recherche ne suffit pas à lui seul. Il existe plusieurs outils de recherche de mots-clés gratuits et payants comme Ahrefs, SEMRush, Moz, SERPStat, pour ne nommer que ceux-là. Les métriques sont souvent les mêmes d’un outil à l’autre.

La pertinence de chaque mots-clés

Lorsque nous choisissons des mots-clés cibles, nous avons tendance à rechercher ceux qui ont le plus grand volume de recherche, mais l'intention est bien plus importante que le volume de recherche du mot-clé. Vous serez tenté d’essayer de vous positionner sur chaque requête que vous trouverez lors de votre recherche de mots-clés. Cependant, tous les mots-clés ne se valent pas aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. Vous devez tenir compte de la pertinence des mots-clés. 

10 prospects qualifiés valent plus que 1000 visiteurs non qualifiés qui ne deviendront jamais vos clients. En e-commerce, les “niches” sont souvent importantes.

La recherche par mots-clés vous aide également à répondre à des questions comme

  • Quel sera le degré de difficulté du classement pour ce mot-clé ?
  • Quel sera le volume de trafic si je me classe pour ce mot-clé ?
  • Quel type de contenu devrais-je créer pour me classer pour ce mot-clé ?
  • Les personnes qui recherchent ce mot-clé sont-elles susceptibles de devenir mes clients ?

Bref, la recherche de mots-clés doit servir à trouver les bons mots-clés pour rejoindre vos clients potentiels, et pas seulement des mots-clés pour obtenir le plus de trafic possible.

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