Changer votre thème WordPress peut affecter votre référencement naturel

John Mueller de Google a déclaré que changer votre thème WordPress peut avoir un impact direct sur votre classement dans la recherche Google. Voici la vidéo pour le contexte complet :

https://www.youtube.com/watch?v=Ayaovhfy5Uw 

Les thèmes peuvent être utilisés pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche tout en offrant un design hyper agréable pour vos visiteurs. Mais vous devez vous assurer que les bonnes pratiques sont respectées. Il faut que le code soit bien écrit et propre pour bien fonctionner. Sinon, dans le pire des cas, la modification de chaque élément sur votre site Web peut nécessiter de gros changements qui coûtent cher. Les pages importantes à vérifier au  niveau du SEO sont : catégorie, article, page service, page à propos et contact. 

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Les thèmes WordPress sont un excellent moyen de changer l'apparence de votre site. Cependant, de nombreux thèmes WordPress sont livrés avec de nombreux plugins, ce qui peut avoir un impact sur vos performances et sur les Core Web Vitals de Google. Les thèmes WordPress n'affectent pas l'optimisation des moteurs de recherche par défaut. Ils ont un impact négatif potentiel s'ils ont été mal conçus en utilisant certains plugins ou du code HTML désuet. S'ils ont été bien conçus, avec le référencement et l’accessibilité web en tête, cela renforce le SEO technique et évite un impact négatif sur votre trafic en provenance des moteurs de recherche. 

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D'abord, changer le thème en soit n'impacte pas la structure des liens et ne devrait donc pas créer d'erreurs 404 au niveau des contenus. - Kaylynne Johnson, spécialiste WordPress

C’est une bonne nouvelle car cela veut dire moins de travail lors du changement de thème.

Changer votre thème WordPress changera la façon dont le contenu est affiché.

Kaylynne ajoute que tous les thèmes ne gèrent pas les balises titres de la même façon. Par exemple, certains thèmes permettent de configurer la taille et l'apparence des titres de façon globale pour l'ensemble du site alors que d'autres le font pour chaque page, voire même pour chaque bloc de texte. C'est le cas notamment des thèmes utilisant des constructeurs de page (builders). Cela peut créer des incohérences visuelles, en plus d'avoir un impact négatif sur le SEO puisque plusieurs personnes utilisent les balises textes pour contrôler l'apparence de leurs titres, sans penser aux bonnes pratiques SEO ni au respect de la hiérarchie H1 - H2 - H3. Quand on passe d'un thème à l'autre, on doit s'assurer de repasser sur nos titres pour qu'ils conservent la bonne balise ou même attribuer à nouveau les balises à certains titres qui n'étaient pas ou ne sont plus pris en charge.

Il se peut même que vous ayez des blocs à intégrer manuellement car votre nouveau thème ne permet pas un simple transfert de contenu. Par exemple, certains thèmes ne reposent pas sur des descriptions d'extraits d'articles. Votre nouveau thème peut vous obliger à en créer un, car les éléments de conception utilisent ces extraits dans les pages de catégorie. John Mueller a déclaré qu'un bon thème peut permettre à Google de mieux comprendre votre site Web et son contenu.

Cela dépend de ce qui change avec le site Web lorsque vous changez de thème. Habituellement, cela peut avoir un impact sur votre classement Google. Voici quelques exemples donnés par John Mueller concernant les changements qui ont un impact sur le référencement : 

• Le contenu affiché comme : des titres, du texte et des images. Si votre thème a un impact sur les éléments de contenu, cela peut être quelque chose à évaluer.
• Liens internes et navigation sur le site - cet élément est une partie importante de l'optimisation du référencement sur site qui est souvent négligée.
• Temps de chargement et vitesse de la page - Core Web Vital peut certainement être affecté par un changement de thème.
• Contenu - vous pouvez avoir un impact sur vos thèmes, ce qui peut à son tour rendre votre contenu moins pertinent ou réduire sa qualité.
• Données structurées - vous ne le remarquerez peut-être pas, mais les moteurs de recherche le feront certainement ! Si vous supprimez le balisage de votre site, cela peut avoir un impact sur votre visibilité organique.

De nos jours, il ne fait aucun doute qu'une page d'accueil - qui est souvent la première et la plus importante page d'un site Web - doit être optimisée pour l'optimisation des moteurs de recherche. Lorsqu'il s'agit d'optimiser une page d'accueil, les deux choses auxquelles vous devez penser sont l'optimisation des moteurs de recherche et l'optimisation du taux de conversion. Très souvent, tout changement sur cette page : code ou contenu impactera votre visibilité organique. 

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Enfin, je recommande de ne jamais changer de thème sur un site un production, mais plutôt de faire une nouvelle installation, puis d'y transférer le contenu. - Kaylynne Johnson

Changer un thème WordPress peut avoir un impact sur la stabilité, la vitesse, le contenu, les métadonnées et l'indexation de votre site Web. Il y a quelques bonnes pratiques à suivre si vous voulez vous assurer que le changement de thème se passe bien. 

• Vérifiez que votre nouveau thème ne tarde pas à charger en testant la démo dans Google Page Speed ​​Insights.
• Assurez-vous que votre contenu peut être facilement transféré à partir de votre nouveau thème, de la manière la plus automatisée.
• Assurez-vous que toutes vos pages sont reportées ou que les pages que vous ne gérez pas sont correctement redirigées.
• Assurez-vous qu'il n'y a pas d'interstitiels intrusifs (pop ups) sur vos pages.
• Vérifiez la hiérarchie des contenus de vos pages (H1, H2, H3).
• Faites une nouvelle installation puis importez votre contenu.
• Supprimez le contenu démo du nouveau thème.

Attention au contenu démo

Lorsqu'on installe un nouveau thème, du contenu démo peut suivre. Souvent, les gens font l'erreur de conserver ce contenu qui est alors présent dans le sitemap du site et peut mener les visiteurs à de "fausses" pages du site. Il est donc importer de faire un bon ménage des pages (sans oublier les articles, les items du portfolio, les témoignages, etc.) et les contenus médias avant de procéder à la mise en ligne et soumettre le sitemap à Google.

Conclusion

En résumé, changer de thème WordPress pourrait affecter votre référencement. Il est difficile de prédire si les changements seront importants à l'avance. En fin de compte, votre contenu est l'atout le plus important que vous ayez sur votre site Web, mais la conception et les performances de votre thème WordPress sont également importantes. En connaissant les facteurs à considérer, vous pouvez prendre une décision éclairée sur le meilleur thème WordPress pour votre entreprise lorsque vient le temps de changer !