Shopify + PRAGM = des solutions de référencement ecommerce solides !

Pour être efficaces, vos efforts d’acquisition de trafic, de rétention de clients et d’optimisation de votre site Web doivent s’appuyer sur une stratégie e-commerce globale qui inclut des tactiques sur le court, moyen et long termes. Celle-ci doit être multicanale, c’est à dire inclure tous les canaux de marketing (SEO, SEA, PPC, plateformes sociales, infolettres, l’afiliation, les placements médias, etc.).

Avec PRAGM, vous obtenez une stratégie ecommerce adaptée à votre plateforme ecommerce. Cette stratégie est livrée avec des tactiques et une carte de route concrète qui prend en compte vos besoins spécifiques pour Shopify, WooCommerce ou Magento. 

Une stratégie de petite boutique Shopify pour faire face aux géants ecommerce dans votre niche, ça vous tente ? Shopify n’est pas vraiment adapté au SEO de base. Mais, on connait bien la majorité des problèmes de référencement organique de la plateforme. On vous propose une carte de route pour résoudre les obstacles qui bloquent votre visibilité en ligne.

Pour identifier vos problèmes, on effectue une analyse d’un échantillon de pages : page produit, catégorie (collection) et articles de blog. Notre audit permet d’identifier les problèmes communs par type de page pour avoir un plus gros impact.

Le trafic organique représente généralement plus de 60 % du trafic d’un site Web, qu’il soit transactionnel ou non. Par conséquent, vous devez à tout prix inclure le SEO dans le cadre de la création et l’optimisation de votre site Web.

Le SEO repose autant sur le code que sur le contenu du site, mais aussi les liens entrants externes pour ce dernier. Il est donc indispensable de penser à tous les détails indispensables au succès du lancement ou de l’optimisation de votre site Web.

Voici un aperçu de nos conseils :

La rédaction ecommerce pour le SEO, c’est un moyen de rendre plus facile la communication de vos arguments de vente.

PRAGM vous assiste pour créer une stratégie de contenu SEO qui va vous aider à utiliser les formules de copywriting telles que Problème-Agité-Solution ou AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action).

On vous montre comment rendre les idées complexe simples en ajoutant les bons mots clés, en supprimant le jargons et les phrases trop dures à lire. Besoin d’aide car la rédaction n’est pas votre force ? On vous présente des outils pour vous aider à améliorer votre ton, votre style, votre vocabulaire et votre lisibilité comme Grammarly, Copy AI et Hemingway App.

Ne pensez pas que le contenu est seulement important pour les blogues. Il est crucial pour les sites transactionnels. En effet, en plus d’être l’un des éléments clés pour le référencement de la plateforme, le contenu fournit des informations capitales pour aider l’usager à convertir.

Nous vous fournissons de claires instructions pour créer et optimiser les fiches de produits, les pages catégorie, mais aussi des tutoriels, des guides d’achat et bien plus. Ce genre de stratégies se focalise autant sur le SEO que le UX. Le but est de s’arrimer aux intentions de recherche de vos clients potentiels.

Certains éléments de la plateforme ne répondent pas aux bonnes pratiques SEO. Des fois, on ne peut tout simplement pas faire les changements requis en raison des restrictions de la plateforme. Mais grâce à des derniers changements, les choses évoluent pour le mieux pour les propriétaires de boutiques Shopify. Voici un échantillon des éléments que nous vérifions pour nos clients :

La rapidité détermine si les clients peuvent trouver votre marque, faire confiance à votre boutique en ligne et acheter. Plus vous avez de succès en ecommerce, plus il est difficile de maintenir les performances du site. Le code, les applications et les scripts s’accumulent. Les personnalisations, les nouvelles fonctionnalités, et les décisions d’infrastructure qui fonctionnaient auparavant deviennent des obstacles.

Selon un rapport Shopify, 82% des sites Web analysés souffrent de problèmes qui affectent de manière significative le temps de chargement, et 44 % présentent des problèmes critiques. Des performances médiocres auront un impact négatif sur le classement dans les recherches organiques.

Même les marques disposant équipes de développement relativement sophistiquées peuvent, sans le savoir, nuire aux performances de leur site en essayant d’améliorer l’expérience client.

Bien que le trafic organique soit souvent clé pour le succès en e-commerce, il doit être complémenté par des efforts payants. Car vous ne serez jamais assez fort au niveau de vos positionnements sur les moteurs de recherche pour ne pas utiliser le SEA (Search Engine Advertising). De plus, ce dernier est complémentaire au SEO. Pour dominer les pages de résultats, vous devez mêler les deux.

Quant aux autres plateformes, elles sont indispensables pour aller chercher plus de visibilité et cibler d’autres audiences. Facebook est, par exemple, idéal pour miser sur des achats compulsifs. Pinterest peut servir à faire du “branding” et développer sa notoriété. Pareil pour les campagnes bannière Google Ads.

Bref, nous vous aidons à inclure dans vos stratégies globales des efforts PPC et les combiner avec le SEO, les infolettres et les autres canaux que vous utilisez.

Black Friday (Vendredi fou) et Boxing Day sont des événements clés pour les plateformes transactionnelles. Il n’y a rien de pire que de ne pas être préparé pour ceux-ci et de ne pas prendre avantage de ces périodes de promotion qui amènent des revenus conséquents.

Se préparer pour Black Friday et Boxing Day doit se faire plusieurs mois en avance. Nous vous aidons dans ce processus qui implique de bien choisir ses promotions, les plateformes pour les pousser, les audiences et ciblages à utiliser… le tout de manière organique et payante, en concevant une stratégie multicanale.

Le succès des campagnes orientées vers la vente repose sur la capacité à proposer des promotions, des produits et un message parfaitement adaptés aux cibles choisies. Parmi ces dernières, les audiences sont particulièrement importantes, puisqu’elles déterminent à qui nous nous adressons. Des plateformes publicitaires comme Facebook Ads sont très puissantes en la matière.

Les personnas rentrent dans cette logique. Nous vous aidons à les bâtir, sur la base de vos connaissances du marché, en favorisant la segmentation pour maximiser l’impact de votre message. Nous vous permettons de les mettre en pratique avec des stratégies de mots-clés et de contenu, mais aussi des campagnes publicitaires.

De nos jours, les sites transactionnels ayant au moins plusieurs dizaines de produits se doivent de disposer d’un flux de produits automatisé. Les plus petits peuvent utiliser des flux moins complexes, souvent gérés manuellement. L’important est d’avoir un ou des flux qui permet(tent) de mettre en place des campagnes Google Shopping ou Facebook carrousels (utilisant le catalogue).

Les flux permettent de pousser vos produits, avec toutes les informations à jour à leur sujet, directement dans Google ou sur Facebook. Ils offrent aussi la possibilité de faire du reciblage dynamique, pour un remarketing personnalisé.

Nous vous aidons à choisir les meilleures solutions pour vos besoins (modules, types de flux…) et à bâtir vos flux et  votre stratégie pour les utiliser efficacement (quelles plateformes, quelles catégories de produits, quelles audiences, etc.).