Pourquoi faire un audit SEO ?

Un audit, c’est une analyse en profondeur des obstacles qui bloquent le référencement de votre site Web. C’est la première étape avant de mettre en place une stratégie. On nous demande tout le temps à quoi sert un audit. On nous demande aussi de commencer à travailler directement sur un site sans faire d’audit. 

Vous avez déjà fait faire un audit SEO

Fabuleux ! C’est très important de faire un audit SEO pour avoir une carte de route claire des choses à améliorer sur votre site. Malheureusement, si votre audit SEO a plus de 6 mois, il y a de fortes chances qu’il ne reflète pas la réalité. Vous avez dû en faire des choses depuis 6 mois ! Google ne chôme pas non plus : plusieurs changements algorithmes majeurs ont lieu régulièrement. Il y a toujours des nouvelles directives, des nouveaux compétiteurs et des nouveaux projets à lancer. Si vous avez fait des changements à votre site Web depuis l’audit, les données de l’audit sont périmées. Votre audit est un portrait de la situation à un instant bien précis. 

La perspective des experts

Photo by Alan Hardman on Unsplash

Chaque spécialiste a son propre processus et ses propres critères de qualité. Bien souvent, lorsque nous consultons les audits précédents, on remarque que l’analyse n’est pas complète ou n’a pas été effectuée selon nos standards de qualité. Une agence de confiance demandera toujours à faire un audit SEO avant de prendre un mandat de plus longue durée avec un client. Parfois, on nous contacte pour auditer le travail d’autres agences…cela dit tout !

Mais c’est quoi un audit SEO déjà ?

Un audit de site web établit un diagnostic SEO général. Est-ce que votre site répond aux critères de qualité ? Est-ce qu’il a été pénalisé par Google ? Est-ce qu’il a été rendu moins visible dans les résultats mobiles ? Est-ce que ma compétition a plus de visibilité que moi ? L’audit est un document qui recense tous les obstacles et toutes les opportunités pour votre marque au niveau du référencement organique. Google a plus de 200 critères d’évaluation. Un audit ne vise pas à les couvrir tous mais bien à vérifier tous les points qui sont pertinents à votre site. D’habitude, on passe à travers 50 critères pour un petit site simple et plus de 100 critères ou éléments distincts pour les sites plus gros ou plus complexes.

Combien de temps est-ce que ça prend ?

  • Le plus petit audit prend 7.5 heures pour nous.
  • Un audit moyen prend environ 15 heures.
  • Un audit complet d’un très gros site peut prendre plus d’une semaine.

C’est quoi la différence entre vous et un logiciel SEO qui fait un audit automatique en 10 minutes ?

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Vous avez raison. Il y a des logiciels qui font des audits SEO gratuitement. Il y a même des agences qui offrent des audits gratuits à leurs clients potentiels. D’habitude, ces rapports gratuits sont automatisés. Les rapports contiennent des données sur le temps de chargement, une évaluation quantifiée des balises titres, description, etc. C’est une analyse mécanique “one-size-fits-all”. Le problème, c’est que les moteurs de recherche évaluent la qualité des sites et la qualité de l’expérience utilisateur…et non pas la quantité.

Un logiciel n’a pas l’expertise d’un expert, il n’a pas non plus la capacité de contextualiser les données. Est-ce que le contenu apporte une valeur ajoutée tout en se démarquant de la concurrence ? Ni MOZ ni SERPStat ne pourront vous le dire. Yoast SEO et SEOPress sont très bons à vous indiquer la longueur des balises mais ils ne peuvent pas juger de la qualité de votre ligne éditoriale. Bref, un audit SEO gratuit n’est pas nécessairement ce qu’il vous faut pour augmenter votre trafic. Le but d’un audit, c’est de fournir une carte de route claire. Il n’est pas possible d’obtenir cela d’un audit gratuit automatisé.

Qu’est-ce qu’on analyse pour évaluer le référencement d’un site ou d’un blog ?

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Cela dépend de différentes choses. La première phase c’est de s’assurer d’analyser les bonnes choses selon :

  • Votre CMS
  • Le langage de programmation utilisé par votre site Web
  • Si le site est unilingue ou multilingue. La plupart des sites au Canada sont bilingues.
  • Si votre site est un blog, une boutique e-commerce ou un site vitrine

Voici quelques éléments d’analyse :

  • Le temps de chargement
  • Les pages d’erreur sur votre site
  • La structure de vos pages
  • Les liens internes et externes
  • Les balises metas
  • Etc. etc.

Est-ce que vous avez envie d’avoir la liste complète pour faire votre propre audit ? Contactez Myriam pour une formation ! Oui, on peut faire son propre audit SEO soi-même en un premier lieu. Il m’arrive souvent d’enseigner les fondations du référencement pour que d’autres personnes commencent à optimiser un site eux-mêmes avant de passer à la prochaine étape. 

Google réduit la visibilité des sites évalués comme étant de moins bonne qualité. Et oui, lorsque votre entreprise ne joue pas selon les règles du jeu de ce géant du Web, cela peut vous coûter gros. Il y a plus de 25 millions d’internautes canadiens qui cherchent jour et nuit des informations, des produits et des services en ligne. Il serait dommage de passer à côté des opportunités qui s’offrent à vous en étant bien référencés. 

Les 3 piliers du référencement organique

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Cela fait plus d’une décennie que nous pratiquons notre expertise SEO. Nous avons développé notre propre méthodologie et des processus spécifiques à chaque type de sites. 

Le but est de mettre en place des audits qui répondent précisément aux besoins et attentes de nos clients et utilisables (avec des actions concrètes à la clé) dès que la réunion est terminée ! 

Nos audits sont montés pour être une carte de route claire qui guidera votre stratégie (communément appelé le plan de domination Google en interne dans nos bureaux !). Ils se bâtissent sur trois piliers qui leur servent de fondations : le contenu du site, ses liens externes entrant (“backlinks”) ainsi que la partie technique (configuration et performances du serveur, code du site, etc.).

Structurées ainsi, nos analyses s’attaquent aux centaines de signaux et facteurs qui font que le SEO de votre site est performant ou non sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Nous ne perdons jamais de vue que la moindre faille peut avoir des répercussions catastrophiques. Comme nous le disons toujours à nos clients, un site avec un contenu exceptionnel, mais des lacunes techniques insurmontables, va, par exemple, avoir grand mal à être performant. Dans le cadre d’un audit SEO, il est ainsi essentiel de couvrir les trois grands piliers qui régissent le bon référencement Web.

L’audit technique

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Dans le cadre de l’évaluation d’un site Web, on s’intéresse toujours aux éléments techniques qui peuvent représenter un obstacle à son bon référencement.

Parmi ceux-ci, on retrouve des points ‘analyse que la plupart des spécialistes en marketing Web ne vont pas aller regarder, comme, par exemple :

  • Si le site est considéré comme mobile-friendly par Google
  • Le temps de chargement moyen des pages
  • La compression des images
  • La gestion des langues

L’architecture et le design d’un site sont aussi des éléments qui impactent votre performance SEO. On passe tout en revue : le maillage interne, la profondeur de la structure, le rendu des pages, etc. Le but est d’identifier le moindre frein technique qui pourrait rendre caduc vos efforts de contenu et de linkbuilding.

Nous adaptons nos audits SEO aux plateformes et réalités de chacun de nos clients. Les sites fonctionnant avec Shopify ont, par exemple, tendance à être moins problématiques d’un point de vue technique. Tandis que les sites utilisant Magento le sont plus.

Nous prenons aussi en compte les technologies et systèmes en place. Les PWA (Progressive Web Apps) qui utilisent React ou Angular, par exemple, sont de bons exemples pour illustrer l’adaptabilité de notre approche. Ces “frameworks” JavaScript requièrent des précautions particulières pour s’assurer que les contenus des sites les utilisant soient bien vus et indexés par les robots des moteurs de recherche.

L’audit de contenu

Photo by Ryan Quintal on Unsplash

Que ce soit pour le e-commerce, les sites vitrines ou autres, nous sommes de ceux qui pensent que le contenu est roi (“content is king”). Bien que toutes les sphères du SEO aient leur importance, nous mettons, en effet, toujours l’accent sur des approches qui visent à développer la richesse sémantique des sites de nos clients.

C’est pourquoi l’audit SEO de contenu est aussi important. Cette analyse vise à identifier les forces et faiblesses du contenu (textes, images et vidéos avant tout) de votre site. Elle permet de mettre à jour des opportunités de développement de nouveaux thèmes ou sortes d’articles, ou de pages. Elle nous aide aussi à détecter des manquements, en contenus transversaux, entre autres. Le tout en prenant en compte ce que vos compétiteurs font.

Ce travail peut aussi s’accompagner de recherches / stratégies de mots-clés et même une étude de positionnements. En parallèle, nous proposons également la conception de cocons sémantiques pour appuyer vos stratégies de Marketing de contenu.

L’audit de liens entrants (“backlinks”)

audit de liens entrants

Longtemps priorisés pour obtenir des résultats miracles, les liens entrants (généralement appelés “backlinks”) sont à présent souvent oubliés dans les activités SEO des spécialistes en Marketing. Ils ont pourtant encore leur importance et peuvent faire toute la différence, surtout dans des industries compétitives.

De ce fait, il est très important d’analyse le profil de liens du site Web que nous passons en revue. L’audit de backlinks s’intéresse à de nombreux aspects qui peuvent nuire au positionnement d’une plateforme, le tout mis en rapport avec la compétition. Nous nous intéressons au spam et à la qualité des domaines référents, mais aussi les ancres de liens, la provenance de ces derniers et bien plus encore.

Nous favorisons toujours une approche “white hat”, c’est à dire tourné vers l’acquisition naturelle de liens entrants pour vous aider à obtenir des références que vous méritez. Notre but est vous appuyer pour que vous rivalisez avec vos concurrents pour vous concentrer davantage sur d’autres optimisations (dont celles de contenu).

L’analyse compétitive

analyse SEO compétitive

Tout au long d’un audit SEO, nous nous efforçons de garder un oeil attentif à ce que vos compétiteurs font, en mettant l’accent sur ceux qui sont les plus performants dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Que ce soit la structure du site, les angles de contenu, la vitesse de chargement, les domaines référents… nous cherchons à vous pousser vers ce qui a le mieux fonctionné pour vos concurrents. Et cela en utilisant une liste de compétiteurs que vous nous fournissez, mais aussi ceux que nos outils ont identifié.

Il s’agit d’une partie importante de notre approche, qui nous permet de vous fournir des recommandations plus éclairées et de compléter l’audit SEO avec des solutions avérées.

Travailler avec PRAGM c’est travailler avec Myriam, Augustin ou bien Myriam et Augustin :

Myriam Jessier et Augustin Delporte
  • On va conduire l’audit en utilisant notre expérience et nos méthodologies. L’expérience + les bonnes informations + le bon moment = les clés du succès.
  • On base notre collaboration sur la transparence. On aime travailler avec nos clients.
  • On aime vous entendre : vos besoins, vos objectifs, vos rêves mais aussi vos ambitions bien réelles. Cela impacte notre carte de route !