Google Ads : les conseils d’une experte

astronaute en bois dans une vallée

Pourquoi utiliser Google Ads ?

Google Ads (anciennement “AdWords”) est la plateforme publicitaire de Google qui domine le marché. C’est un canal de publicité qui grandit avec vous, car il est très flexible

  • Google Ads permet de mesurer l’impact de vos campagnes
  • C’est plus rapide et facile que du SEO
  • Contrôle granulaire de votre visibilité
  • Protection de la marque
  • Orienté mobile

Google Ads fonctionne avec un système d’enchères au coût par clic (CPC) qui permet aussi de payer par impressions (CPM) ou conversions (CPA). On peut avoir un petit budget et réussir. Il faut s’assurer de respecter les règles du jeu : 

  • Respecter les consignes
  • Avoir les bons mots clés
  • Les bonnes annonces
  • Des landing pages qui contiennent les mots clés

Pourquoi associer Google Ads et Google Analytics ?

astronautes dans une piscine

Cela permet d’importer des objectifs de conversion basés sur Analytics lorsque vous êtes connecté à votre compte Google Ads. Pour ceux qui veulent juste savoir comment connecter Google Analytics avec Google Ads, voici la marche à suivre :

Naviguez vers Admin > Propriété > Liaison avec Google Ads et réglez cette question.

Rédiger des annonces Google Ads

Vous avez enfin fini votre stratégie de mots clés ? Votre structure de campagne PPC est prête ? Il ne reste plus qu’à rédiger vos publicités Google Ads et à optimiser vos pages d’atterrissage. 

Les bonnes pratiques pour rédiger des publicités 

Pour les titres :

  • Tentez d’inclure un élément de branding
  • Il faut reprendre les mots-clés qu’on cible et chercher à s’aligner avec les intentions de recherches
  • Il y a des choses interdites par Google. Ex : la ponctuation excessive : n’utilisez pas trop de “!”, les “…” sont interdits.

Pour les extensions d’URL :

Montrer une structure d’idées, comme dans une vraie URL

Pour les descriptions :

  • Tentez d’inclure le mot-clé principal
  • Tentez d’inclure un appel à l’action
  • Incluez des informations utiles et essentielles pour combler les attentes de l’usager – ou l’intriguer
  • Mettez en avant des arguments marketing qui vous distinguent

Template Microsoft Excel pour vous aider à rédiger vos publicités

Voici un gabarit pour vous aider à rédiger vos annonces. Vous pouvez développer ce template Excel pour vos besoins. Le but pour moi est de vous fournir un outil utile.

Astuce pour obtenir les mots clés de la compétition

Dans Google Keyword Planner, il faut utiliser l’option pour obtenir des mots clés par URL et renseigner le nom de domaine de votre compétiteur pour trouver des idées de mots clés basées sur leurs contenus.

Astuce Excel pour faire des mots clés en Broad Match Modifier

Voici la formule à mettre dans Microsoft Excel (en anglais)

= »+ »&SUBSTITUTE(A1, » « , » + »)

Il faut utiliser cette formule si le mot clé est dans la colonne A. Sinon il faut spécifier la bonne colonne. Vous devez coller cette formule dans la colonne adjacente à la colonne avec le mot clé. 

Voici la formule à mettre dans Microsoft Excel (en français)

= »+ »&SUBSTITUTE(A1, » « , » + »)

Il faut utiliser cette formule si le mot clé est dans la colonne A. Sinon il faut spécifier la bonne colonne. Vous devez coller cette formule dans la colonne adjacente à la colonne avec le mot clé.

Est-ce que je devrais ajouter d’autres astuces ou outils pour vous aider à mieux gérer vos campagnes Google Ads ?