Devriez-vous inclure votre marque dans vos balises meta titre?

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Crédit photo Kristian Egelund

C’est un grand dilemme pour les spécialistes SEO et les entreprises.

L’opinion générale parmi les experts dans le domaine est que les titres courts fonctionnent mieux. Par le passé, on conseillait toujours d’inclure le nom de la marque s’il restait de la place dans les balises meta titre. Maintenant, la plupart des sites incluent leur marque ainsi que d’autres éléments dans la balise meta titre (catégorie, auteur, etc.). 

On ne conseille plus à toutes les marques de faire cela. Notre réponse dépend toujours de nos audits SEO. On prend le temps de se plonger dans le sujet. Selon l’expérience de Cyrus Shepard, qui s’appuie sur des millions de balises de titre, quatre facteurs influencent la décision d’inclure ou non ces éléments de base dans votre titre.

Les 4 grands facteurs pour vous aider à prendre la décision de mettre ou non la marque dans le meta titre

Meta Titre Stacked Marker
Source : Stacked Marketer Mon, 7 Sep, 07:02

Très souvent, l’ajout de contenus dans les balises meta titres se fait automatiquement (en partie). On a tendance à ajouter une tagline, un slogan ou le nom de la marque à la fin de chaque meta titre. C’est quelque chose qu’on met en place dans les extensions SEO comme Yoast ou SEOPress. Ce n’est pas toujours très judicieux. 

Voici ce qu’il faut prendre en compte avant mettre votre marque à la fin de chaque titre SEO:

1. La puissance de la marque

Les noms des entreprises populaires dans le titre sont toujours plus performants que les marques inconnues, même si les gens ne sont pas toujours à la recherche de cette entreprise.

2. La pertinence des ajouts “automatiques” à la balise meta titre

Assurez-vous que vos ajouts automatiques, comme le nom de la marque à la fin du meta titre, sont pertinents pour les visiteurs. S’il est judicieux de le mettre dans votre balise titre, faites-le!

3. La longueur, un facteur important

En général, les mots-clés plus longs (comme les mots clés de longue traîne) et les mots de marque peuvent faire plus de mal que de bien. En effet, si le résultat final est trop long, il sera coupé par Google, ou alors c’est un signal que la balise meta titre n’est pas assez pertinente. Dans ces cas-là, Google va tout simplement réécrire vos contenus.

4. L’attrait : il faut donner envie de cliquer

Il y a des mots comme “soldes”, “rabais”, “gratuit” ou bien l’année en court qui peuvent contribuer à rendre votre titre plus alléchant pour les visiteurs. Cela entraîne un taux de clics (CTR) plus élevé. Si ces termes font du sens pour votre marque, pourquoi ne pas les utiliser à votre avantage!

Comment déterminer la puissance de votre marque et la pertinence de votre image de marque en SEO?

Les quatre facteurs énumérés plus haut devraient vous aider à répondre à cette question. Mais si vous voulez vraiment être certains de faire la bonne chose, testez les changements sur votre site pour évaluer l’impact de votre marque sur vos performances SEO.

Comment faire ces vérifications dans la Google Search Console

  1. Entrer le nom de la marque comme filtre de requête
  2. Voir combien d’URLs reçoivent du trafic pour les requêtes qui incluent ce mot-clé
  3. Si la marque reçoit de nombreuses requêtes, cela signifie une forte présence “brand”. Dans ces cas-là, il est donc préférable d’inclure le nom de l’entreprise dans les balises de titre.
  4. Répéter le processus pour les catégories, les sous-catégories ou d’autres mots-clés et les résultats indiqueront la pertinence de ceux-ci.

Conclusion

Vous ne devriez pas toujours ajouter le nom de votre marque dans vos balises titre. La puissance de votre marque, la longueur et l’attrait devraient vous aider à prendre une bonne décision à ce sujet. Pour vous aider, consultez la Google Search Console afin d’évaluer l’impact de la présence du nom de votre entreprise dans les meta titres sur vos performances SEO.