Comment trouver les bons mots-clés?

Montagnes Russes
Montagnes Russes
Crédit photo Oliver Hale

Ceci est un extrait de notre formation à la rédaction SEO. Dans cette article, on vous partage notre processus de recherche de mots-clés du début à la fin avec de vrais mots-clés, sujets et angles pour créer une stratégie de contenu qui prend en compte le référencement naturel.

Le processus pour faire une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés doit commencer par la compréhension de comment les clients pourraient rechercher votre entreprise sur le web. Vous pouvez ensuite utiliser ces connaissances dans des outils pour trouver d’autres idées de mots-clés, avant de sélectionner les meilleurs.

Voici comment procéder pour trouver des idées de mots-clés :

  • Faites un brainstorming sur les mots-clés les plus courants
  • Voyez quels sont les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent
  • Utiliser des outils de recherche par mot-clé
  • Étudiez votre créneau

Conseils en stratégie de marketing web

Il ne faut jamais sous-estimer l’importance d’une recherche de mots-clés, et ce même aujourd’hui, lorsque l’on parle surtout d’optimisation pour l’apprentissage machine et les assistants vocaux!

Établir une stratégie de contenu avec la bonne liste de mots-clés

Le marketing de contenu repose beaucoup sur l’intention de recherche. La recherche de mots-clés détermine les tactiques et stratégies SEO à adopter, car elle permet d’identifier ces intentions. Votre recherche de mots-clés devrait tenir compte de chaque étape de l’entonnoir de conversion. Une bonne recherche de mots-clés va :

  • Orienter l’arborescence et le choix des catégories
  • Dicter les taxonomies à utiliser pour les méta données et les H1 (titre 1) des catégories et produits
  • Renseigner les formats et les types de contenus
  • Encadrer et appuyer la rédaction des contenus 
  • Rythmer le maillage interne
  • Et bien plus encore.

Comment connaître vos mots-clés actuels ?

Il faut regarder sur quoi vous vous positionnez en ce moment, surtout les mots-clés en seconde page ou en position de 8 à 10. Pour ce faire, vous pouvez utiliser gratuitement la Google Search Console. Souvent, il suffit d’inclure les mots-clés dans votre balise meta titre pour passer de la page 2 à la page 1.

Rédaction d’un article de qualité

Utilisateurs Manege
Crédit photo Bradley Pisney

C’est bien de vouloir se classer pour un terme précis, mais le contenu doit non seulement être pertinent, mais aussi satisfaire l’intention de l’utilisateur.

Écrire un article de blogue ou une fiche produit avec une audience en tête

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous remarquez une myriade de mots-clés qui attirent les gens vers votre boutique en ligne. Certains utilisateurs sont à la recherche d’une information spécifique, d’autres cherchent à acheter des produits, tandis que certains veulent des informations sur comment utiliser le produit qu’ils ont déjà acheté. 

Optimiser votre contenu avec les bons mots-clés

J’aime la recherche par mots-clés parce que c’est un processus qui va au-delà des mots-clés qu’on a facilement en tête. Lors d’une recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser des données pour trouver des opportunités dont vous ne connaissiez même pas l’existence. Beaucoup de gens pensent qu’il s’agit de trouver le bon outil, et d’entrer le mot-clé dans cet outil pour obtenir une liste de mots-clés. Ce n’est pas le cas. 

Comment chercher vos mots-clés dans la Google Search Console?

Pour connaître les mots les plus recherchés sur Google qui mènent vers votre site, il suffit de suivre notre tutoriel.

Comment savoir si un mot-clé est présent sur une page ? 

C’est simple, ouvrez la page dans le navigateur de votre choix, puis appuyez sur  CTRL+ F pour effectuer une recherche sur la page. Entrez votre mot-clé et vous verrez combien de fois il apparaît sur la page.

Comment monter une stratégie marketing pour une petite entreprise ?

Si vous avez décidé d’être votre propre agence webmarketing, il y a quelques petites choses que vous devez savoir pour bien faire le travail…

Votre politique de communication marketing 

Lors de l’élaboration d’une stratégie de communication, il est important de toujours prendre en compte le langage de votre audience. En effet, de nombreux annonceurs oublient la règle numéro 1 pour obtenir des clics sur le web : il faut parler la langue de l’internaute pour apparaître dans les résultats de recherche sur Google. 

Variables et métriques à prendre en compte

En SEO, nous nous concentrons sur :

  •     Les classements.
  •     Les volumes de recherche.
  •     Les niveaux de trafic organique.
  •     Les conversions sur site.

Différents facteurs doivent être pris en compte lors du choix de vos mots-clés. Le volume de recherche ne suffit pas à lui seul. Il existe plusieurs outils de recherche de mots-clés gratuits et payants comme Ahrefs, SEMRush, Moz, SERPStat, pour ne nommer que ceux-là. Les métriques sont souvent les mêmes d’un outil à l’autre.

La pertinence de chaque mots-clés

Intention Montagnes Russes
Crédit photo Gabriel Valdez

Lorsque nous choisissons des mots-clés cibles, nous avons tendance à rechercher ceux qui ont le plus grand volume de recherche, mais l’intention est bien plus importante que le volume de recherche du mot-clé. Vous serez tenté d’essayer de vous positionner sur chaque requête que vous trouverez lors de votre recherche de mots-clés. Cependant, tous les mots-clés ne se valent pas aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. Vous devez tenir compte de la pertinence des mots-clés. 

10 prospects qualifiés valent plus que 1000 visiteurs non qualifiés qui ne deviendront jamais vos clients. En e-commerce, les “niches” sont souvent importantes.

La recherche par mots-clés vous aide également à répondre à des questions comme

  • Quel sera le degré de difficulté du classement pour ce mot-clé ?
  • Quel sera le volume de trafic si je me classe pour ce mot-clé ?
  • Quel type de contenu devrais-je créer pour me classer pour ce mot-clé ?
  • Les personnes qui recherchent ce mot-clé sont-elles susceptibles de devenir mes clients ?

Bref, la recherche de mots-clés doit servir à trouver les bons mots-clés pour rejoindre vos clients potentiels, et pas seulement des mots-clés pour obtenir le plus de trafic possible.