Comment optimiser votre titraille pour plus de visibilité web ?

La structure d’un texte est très importante pour le design, l’expérience utilisateur et le référencement naturel.

Comment optimiser votre titraille pour plus de visibilité web?

La structure d’un texte est très importante pour le design, l’expérience utilisateur et le référencement naturel. On vous explique comment ça fonctionne.

La titraille, c’est aussi la hiérarchie de contenu d’une page Web

Le rôle de la titraille est multiple sur le web. En effet, la hiérarchie de contenu d’une page est composée de balises titres, aussi appelées des “headings”. Le niveau 1 est le plus important et s’appelle un H1. Le second niveau s’appelle un H2 et ainsi de suite. En un coup d’oeil, grâce à vos titres, un visiteur doit être capable de :

  • Comprendre ce que vous offrez comme produit ou service
  • Saisir rapidement ce que cet objet ou service va faire pour améliorer sa vie
  • Quand (l’occasion) et comment l’acheter ainsi que comment en prendre soin

Qu’est-ce qu’une balise H ?

Les balises H sont vos titres et vos sous-titres. H, c’est un acronyme pour headings (titres en anglais) qui font au code HTML qui permet de structurer et hiérarchiser le contenu d’une page Web. On dénombre 6 niveaux de hiérarchisation : de H1 à H6. H1 étant le plus important, H6 étant le moins important. Les 3 premiers niveaux communiquent des informations sémantiques aux crawlers des moteurs de recherche. 

<H1>Titre qui indique la thématique principale d’une page ou d’une section, H1 indiquant que c’est la plus importante</H1>

<H2>Titre de votre rubrique, H2 indiquant que cette section est moins importante que la H1</H2>

<H3>Titre de votre rubrique, H3 indiquant que cette section est moins imbriquée dans la rubrique H2</H3>

<H4>Titre de votre rubrique, H4 indiquant que cette section est moins importante que la H3. Ce niveau n’est pas pris en compte par les moteurs de recherche.</H4>

<H5>Titre de votre rubrique, H5 indiquant que cette section est moins importante que la H4. Ce niveau n’est pas pris en compte par les moteurs de recherche.</H5>
<H6>Titre de votre rubrique, H6 indiquant que cette section est la moins importante de toutes. Ce niveau n’est pas pris en compte par les moteurs de recherche.</H6>

Votre titraille doit être pensée pour les robots et pour les utilisateurs

La structure de votre contenu doit être pensée pour vos lecteurs avant tout. Il faut organiser votre contenu en sections de façon à ce que la page soit claire pour vos lecteurs. Vous devriez être capable de comprendre de quoi parle une page Web en lisant uniquement les titres et les sous-titres (vos balises H). Après tout, c’est exactement ce que les robots de Google font !

Bonnes pratiques 

Une titraille bien pensée, c’est l’art de clarifier son message pour que les clients puissent mieux nous écouter. Voici les règles que vous devriez suivre pour optimiser vos balises :

12 mots maximum par titre

Nos yeux ont tendance à lire les titres d’abord puis l’article après. Les titres nous vont vous dire si oui ou non vous allez lire la suite. C’est pareil dans le web ! Pour des raisons de lisibilité, il ne faut pas transformer vos titres en romans de 100+ mots. On fait court, simple et lisible : 12 mots maximum. Commencez par trouver un titre qui résume parfaitement votre section. Pour une efficacité redoutable, vos titres devront à la fois répondre aux attentes des internautes et des robots.

On respecte une hiérarchie de contenu logique

Comprenez par là qu’à partir du moment où on parle d’ordre, on parle de suite logique. Donc concrètement : une balise H1 ne peut être suivie d’une balise H3. Il faut avoir une organisation du contenu grâce à la titraille.

La balise H1, c’est la priorité à analyser et à optimiser !

Côté SEO, si vous avez une balise à optimiser dans votre page, c’est la balise H1. Parfois, juste une optimisation au H1 de la page (ou en ajouter un si la page n’en n’a pas) va améliorer votre positionnement au sein des moteurs de recherche. Sur la plupart des sites éditoriaux, la balise H1 représente le titre de l’article. Dans Shopify et dans Etsy, c’est le nom du produit dans la fiche produit. 

Les balises H4, H5, H6 sont importantes pour l’accessibilité mais pas pour le référencement naturel

Les balises H4, H5 et H6 sont quant à elles, très peu utilisées. Elles n’ont de sens qu’à partir du moment où votre contenu est divisé en plusieurs parties (souvent, des contenus très longs). Aucun intérêt donc de retrouver une H5 sur une fiche produit par exemple !

Des astuces pour séduire votre audience humaine

  • Évitez les titres clickbait (ou pute à clic en bon français)
  • Résumez parfaitement le titre de la section en reprenant un mot ou une expression clé
  • Évitez les titres à rallonge : 10 à 12 mots maximum
  • N’hésitez pas à vous adresser à eux en leur posant une question du genre : À quoi correspond le taux de rebond dans Google Analytics ?

On a des conseils de rédaction SEO pour vous. 

Quelques conseils pour rédiger une titraille compatible avec les robots

  • Mettez le mot clé principal dans la meta titre et si possible dans votre balise H1. Sinon, mettez le second mot clé le plus important ou ayant le plus gros volume dans votre H1. 
  • Utilisez les mots clés secondaires pour les balises titre H2 et H3. Besoin d’aide pour comprendre ce qu’est un mot clé ?
  • Évitez de tomber dans la sur-optimisation : si vous ne voyez que le même mot clé non stop dans tous vos titres, vous avez suroptimisé votre contenu. 
  • Évitez les titres trop longs : 10 à 12 mots maximum
  • Ne soyez pas hors-sujet, “inscription à l’infolettre” n’est pas une thématique importante ni une section de votre page. 
  • Évitez les doublons : le contenu d’une balise H1 doit être unique pour chaque page.

L’exercice est parfois complexe car il faut faire un compromis parfois entre les besoins des utilisateurs et celui des robots (et ceux de l’entreprise !)

Voici l’outil que vous pourrez utiliser pour analyser la titraille d’une page web

Je vous conseille dans un premier temps, d’installer l’extension de navigateur incontournable en SEO : Web developer pour Firefox ou pour Chrome. L’outil permet d’entourer les différentes balises d’une page web. Il permet également de fournir un « plan du document », une manière de représenter plus graphiquement la structure d’un site. 

Hiérarchie de contenu pour un article de remedes.ca

Valider la hiérarchie de contenu d'une page : mode d’emploi


Une fois que l’extension est installé sur votre navigateur, il faut charger votre page web à analyser. Puis, il faut cliquer sur l’extension. L’icône de la WebDev Toolbar est un écrou. Il faut cliquer sur l’onglet Information puis Document Outline pour voir la hiérarchie de votre page. Un autre onglet va s’ouvrir pour vous montrer une visualisation. Si cela ne marche pas, vous pouvez recharger la page et retenter. D’habitude, 9 fois sur 10 ça marche. 


On a rédigé un article qui va plus en détail sur comment penser la hiérarchie de votre contenu dédié aux rédacteurs Web. N’hésitez pas à le consulter si vous voulez tout savoir sur cet aspect du SEO.

Besoin d’aide pour optimiser votre titraille ? On offre une formation dédiée à l’optimisation des fiches produits e-commerce.

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