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Que vérifier sur les pages clés qui ont perdu du trafic de recherche ?

Voici comment procéder pour faire remonter son site dans Google.
Comparaison Trafic
Crédit photo Markus Spiske

Beaucoup d'entreprises qui nous contactent pour de l'aide SEO ont vu des baisses significatives de trafic organique sur leur site. Dans la plupart des cas, j'attribuerais ces pertes à la façon dont Google voit un site Web dans son ensemble, plutôt qu'à quelque chose qui s'est produit sur des pages individuelles. Mais il faut quand même prendre le temps d'examiner les pages qui ont perdu le plus de trafic Google.  

Pour chaque site Web client que nous auditons, nous avons tendance à examiner les 10 premières pages qui ont perdu le plus de trafic de recherche et à analyser manuellement un certain nombre d'éléments. Au-delà du top 30, les baisses de trafic sont si faibles qu'elles ne valent pas la peine d'être examinées, et le nombre de modifications à apporter peut être écrasant sans retour sur investissement tangible. 

Ces baisses de trafic sont souvent une excellente motivation pour les clients, les propriétaires de sites ou les équipes de marketing internes pour commencer à traiter le référencement comme un canal sérieux - et donc améliorer leur site Web - il peut donc y avoir un côté positif à voir le trafic de recherche diminuer.

Consultez les autres articles sur le sujet:

Définir une période sur laquelle comparer les performances

Pour définir une période à examiner, allez dans Google Search Console et cliquez sur le rapport “Performances” ou “Résultats de recherche”, selon ce que votre interface vous offre comme choix. Ensuite, allez dans l’onglet “Pages” pour voir les données.

Définir une période à évaluer dans Google Search Console

Vérifiez le volume de trafic de recherche sur les pages lors d’une période spécifique en utilisant Google Search Console 

En général, nous comparons les 3 derniers mois aux 3 mois précédents, et les 6 derniers mois aux 6 mois précédents. Vous pouvez vérifier l'un ou l'autre, mais nous aimons regarder les deux. 

Pour comparer les dates, cliquez sur la bulle grise “Date” en haut et cliquez sur l’option “Comparer” dans le pop-up.

Comment comparer 2 périodes dans Google Search Console

Triez ensuite le nombre de clics reçus par les pages selon l’écart entre le trafic reçu lors de la première période et celui lors de la deuxième

Pour que cette colonne apparaisse, vous devez désélectionner "impressions" et ne sélectionner que "clics".

Visualiser les variations de trafic organique dans la Google Search Console

Vous pouvez ensuite cliquer sur l'en-tête de la colonne pour afficher les pages ayant subi la plus grande perte de trafic ou la plus grande amélioration de trafic. Cela vous montrera les pages qui ont perdu le plus de visiteurs par rapport au trafic de recherche sur le site lors de la période que vous avez choisie.

Différences entre nombre de clics dans la Google Search Console

Cliquez ensuite sur les pages individuelles qui ont subi une baisse significative pour les analyser plus en profondeur. Par exemple, vous pouvez examiner les positions de classement moyennes pour un terme de recherche qui conduisait le trafic vers la page.

Conseils d’expert

Avant d’effectuer des modifications sur votre site Web, voici notre conseil : vous ne devez pas être trop réactif. Ne vous fiez pas aux données d'une journée, d'une semaine ou parfois même d'un mois. 

N'oubliez pas non plus que les tendances en matière de recherche peuvent avoir un impact considérable sur le nombre de visiteurs de votre page.

Nous examinons un certain nombre d'éléments clés pour essayer de comprendre le déclin du trafic de recherche, que nous allons aborder ci-dessous.

Vérification #1 : éléments des SERP

Est-ce que quelque chose apparaît dans les résultats de recherche qui n'était pas là avant ?

Prenez quelques requêtes pour lesquelles une page particulière a perdu du trafic et voyez si quelque chose vous surprend dans les SERP (résultats de recherche).

Les changements auxquels vous devez prêter attention :

  • Un nouvel extrait du type rich snippet ou answer box sort dans les résultats 
  • Un bloc de People Also Ask (PPA) vient d’apparaître
  • Un nouveau carrousel de vidéos
  • Google accorde-t-il plus de place à un site Web ou à un type de site Web en particulier ?

Il se peut que la perte de trafic ne soit pas parce que vous avez fait quelque chose de mal ou parce que vos résultats n'ont pas de valeur. Peut-être que Google vient plutôt de modifier la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Semrush.com archive des captures d'écran de SERP antérieures, ce qui peut être utile pour vérifier, si vous n'êtes pas familier avec l'aspect habituel des résultats de recherche. Notez que Semrush n'a généralement que des captures d'écran de termes larges et populaires, plutôt que de mots-clés à longue traîne.

Vérification #2 : intention des utilisateurs

Intention Utilisateurs
Crédit photo Pixabay

Les résultats de recherche ont-ils changé pour se concentrer sur quelque chose que vos pages ne couvrent pas vraiment ou pas très bien ? Il est souvent plus facile de donner des conseils à ce sujet en tant que personne extérieure, car les personnes travaillant sur un site Web peuvent souvent penser que leur résultat est le meilleur, même si ce n'est probablement pas le cas. 

L'une des premières choses à faire est de regarder les résultats et de voir si votre propre page correspond à ce que Google pense que les gens recherchent.

  • Si vous essayez de classer une page de service unique, mais que les résultats de recherche de Google se concentrent tous sur des curations d'autres sites, vous n'avez aucune chance.
  • De même, si les internautes recherchent des "templates" ou des "checklists" et que vous n'en proposez pas, Google est assez malin pour s'en rendre compte.
  • Essentiellement, quel est le classement de Google et votre page est-elle toujours en ligne avec ce classement ? 
  • Est-ce que votre page est crédible aux yeux des humains et des robots ? Est-elle réellement l'un des meilleurs résultats pour les requêtes pour lesquelles vous étiez classé (ou souhaitez l'être à l’avenir) ?

Ne soyez pas trop réactif comme nous le disions, mais c'est quelque chose que vous devriez chercher à rectifier rapidement dès que vous remarquez un changement. 

Vérification #3 : rechercher la page dans Archive.org

Si vous auditez un site Web qui n'est pas le vôtre (ou si vous n'êtes pas sûr de toutes les modifications apportées à votre propre site), vous pouvez utiliser Archive.org pour voir ce qui a pu changer sur une page particulière.

Pour chacune des pages principales que nous examinons pour nos clients, nous vérifions leur historique dans Archive.org pour voir comment elles étaient structurées auparavant. Il n'y a pas toujours des entrées, ou pas toujours beaucoup d'entrées, mais cela peut parfois être une véritable bouée de sauvetage.

Ce que nous recherchons dans cette vérification, ce sont les éléments clés d'une page qui ont pu être modifiés, comme les balises de titre, les balises d'en-tête ou des liens internes radicalement différents. Nous voulons savoir si quelque chose a changé - à peu près au moment où la page a commencé à perdre du trafic - qui a pu être un facteur décisif.

Gardez à l'esprit que, la plupart du temps, les équipes à l’interne peuvent ne pas avoir la moindre idée que quelqu'un a massivement modifié une page particulière. Les modifications qui impactent le SEO : fautes de frappe, modification aux balises canoniques, oubli de méta titre, etc. 

Un changement n'est pas nécessairement à l'origine d'une baisse de trafic, mais vous devez d'abord déterminer ce qui a changé.

Ensuite, vous voulez déterminer si un changement a été fait par erreur et si celui-ci va à l'encontre de nos bonnes pratiques SEO. Par exemple, une balise canonique a peut-être été supprimée. Peut-être qu'une balise méta robot noindex a été ajoutée. On ne sait jamais ce qui peut se produire, alors il est bon d'en savoir plus. 

Vérification #4 : soumettre la page à un audit de base

N'oubliez pas que pour chaque page qui a perdu du trafic, il est possible qu'elle ne “méritait” pas d'être classée auparavant et qu'elle ait profité de sa chance au fil du temps. Il peut donc y avoir des possibilités de changement pour offrir une meilleure expérience utilisateur et un meilleur résultat final aux visiteurs. 

Il y a certaines choses que vous pouvez rechercher sur la page elle-même qui pourraient vous montrer une opportunité d'amélioration.

Voici quelques vérifications à faire lors de l’audit d’une page :

  • La balise titre est-elle pertinente ? 
  • La page essaie-t-elle de charger un contenu non sécurisé alors qu'elle est elle-même sécurisée ?
  • La page dispose-t-elle d'une balise canonique auto-référencée ?
  • La balise titre a-t-elle été mise à jour pour l'année en cours (le cas échéant) ?
  • La page comporte-t-elle peu ou pas de liens internes ?
  • Le titre décrit-il le sujet de la page ?
  • Des mots-clés ont-ils été ajoutés à la page de manière excessive et non naturelle ?
  • Les pages les mieux classées ont-elles beaucoup plus de contenu que la vôtre ? Votre page est peut-être un peu vide. 

Vérification #5 : La fraîcheur semble-t-elle être un facteur ?

Lorsque vous consultez les résultats de recherche pour un mot-clé, les résultats les mieux classés sont-ils associés à des dates récentes ? 

Par exemple, si vous recherchez le terme " meilleur vpn ", les dates associées aux résultats seront très probablement récentes, quel que soit le moment où vous effectuez la recherche. Si oui, il est temps de mettre à jour votre contenu à vous pour rester pertinent et à jour. 

Vérification #6 : Une autre page a-t-elle pris la place ?

Roi Reine Echec
Crédit photo Sebastian Voortman

Il est possible qu'une page ait perdu beaucoup de trafic, mais qu'une autre page de votre site ait "pris la relève" et reçoive ce trafic à la place. Pour le déterminer, vous devez d'abord examiner les mots-clés pour lesquels une page particulière est positionnée.

Pour une page particulière qui a perdu du trafic, visualisez dans Google Search Console les requêtes pour lesquelles cette page a perdu du trafic. Puis, toujours dans Search Console, recherchez les autres pages qui reçoivent du trafic pour ce terme de recherche. 

Ainsi, si une page a perdu beaucoup de trafic de recherche, une autre peut avoir gagné en trafic.

Est-ce qu’il y a d’autres choses à vérifier lors d’une baisse de trafic organique ?

Il existe d'autres vérifications que vous pouvez effectuer, mais la liste pourrait être interminable. 

Par exemple, il peut être judicieux de vérifier si la page pourrait bénéficier de plus de liens internes. Cela dit, les 6 vérifications ci-dessus sont de loin celles que nous faisons le plus souvent et qui sont les plus susceptibles de vous aider à identifier les causes de la perte de trafic organique.

Nous espérons vraiment que cela vous sera utile pour effectuer les modifications nécessaires sur votre site Web et regagner votre trafic organique.

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