Notre spécialité, c’est le SEO. Nous mettons donc un point d’honneur à nous tenir au courant des dernières directives de Google ainsi que des derniers changements à l’algorithme du moteur de recherche. Google ne cesse de punir des blogueurs pour des pratiques qu’ils jugent “douteuses”. Une pénalité de la part du géant américain peut vous coûter presque tout votre trafic ! Cela dit, n’allez pas non plus croire tout ce que dit Google, sinon vous risquez juste de finir à leur donner de l’argent pour faire de la publicité plutôt que de ressortir dans les résultats organiquement.
On est là pour venir en aide aux blogueurs qui ne connaissent pas nécessairement les consignes à respecter lorsque l’on travaille avec des marques. Si vous recevez des produits gratuits de la part de certaines marques ou entreprises vous devez faire très attention. Google sévit contre les blogueurs qui reçoivent des produits gratuitement (ou qui sont payés pour écrire un message sponsorisé) et qui ne le divulguent pas correctement.
De une, il se peut que cela ne soit pas légal d’endosser un produit sans le signaler explicitement. La législation diffère d’un pays à un autre. Par exemple, les règles au Canada ne sont pas celles de la FTC aux États-Unis qui ne sont pas les mêmes que celles prévues au sein de l’Union Européenne.
Bref, au-delà de l’aspect légal que nous ne souhaitons pas aborder aujourd’hui, il y a aussi un aspect éthique. C’est hyper louche ! Est-ce que vous seriez prêts à écrire un article et donner un avis sur une poussette alors que vous n’avez même pas de bébé ? Ou bien de donner votre avis sur des logiciels que vous ne comptez jamais utiliser dans la vraie vie ? Bref, ne trompez pas vos lecteurs car ils ont fait de votre blog un succès.
La prochaine fois qu'on vous enverra un produit à évaluer ou qu'on vous demandera de travailler avec une marque dans le cadre d'une collaboration (il peut s'agir d'un blog, d'un partage sur les médias sociaux comme Instagram, de couvrir un évènement sur votre blog ou bien d’écrire un article contenant une référence à un produit ou une marque, voici la façon de procéder :
1. Informer les lecteur que le contenu est commandité
Il n'y a rien de mal avec le contenu sponsorisé - c'est comme ça que la plupart d'entre nous gagnent un peu plus d'argent. Si les gens ont un problème avec ça, ils peuvent le faire avec le GTFO. En général, cette divulgation apparaît en haut ou en bas de l'article (le haut est préférable, car tous les lecteurs ne font pas défiler jusqu'à la fin). Si vous énumérez l'article et créez un lien vers le site Web du produit, vous devez également écrire "c/o" (courtoisie de) ou "doué", afin que les lecteurs soient au courant. Vous devez être précis sur la façon dont vous avez été rémunéré, pas seulement dire "C'est un poste sponsorisé." Par exemple, dites "Ce message est parrainé par la société X. J'ai reçu leur produit Y gratuitement pour l'essayer et c'est mon avis." Ou "J'ai été dédommagé pour avoir essayé la Crème Visage Z."
Ne faites pas du message une présentation directe du produit. Si vous prenez juste des photos de vous en train d'utiliser/de porter le produit et d'écrire deux phrases comme "J'adore ce top de la marque X. Alors à l'aise, obtenez 50% de réduction aujourd'hui ! Non seulement c'est ennuyeux, mais ce n'est pas du contenu de qualité aux yeux de Google. Ou les yeux de n'importe qui, vraiment. Un billet détaillé et bien écrit sera toujours plus performant sur Google.
2. Utilisez des balises no-follow sur vos liens externes
Une balise no-follow est une balise HTML courte que vous placez dans votre code lorsque vous créez un lien vers un autre site Web. Il existe deux types de liens : follow et no-follow. Les liens de suivi envoient à Google le signal que vous soutenez essentiellement le site Web vers lequel vous créez un lien parce que vous l'aimez et que vous voulez le partager de façon organique, et NON parce que vous avez été payé pour le faire. L'ajout d'une balise no-follow lors d'un lien vers la société d'un produit sponsorisé indique à Google de ne pas suivre ce lien.
Avoir un avis de divulgation dans votre pied de page n'est pas suffisant. Il ne suffit pas d'écrire "J'obtiens parfois des produits en échange d'un avis" sur votre page "A propos". Vous devez le faire régulièrement pour tous les contenus sponsorisés. Il ne suffit pas d'avoir une page ou une zone où vous divulguez cela.
3. Comment reconnaître les liens en no-follow ?
Comme je l'ai mentionné plus tôt, je ne suis pas tout à fait d'accord avec la directive de Google. Si j'aime généralement un produit ou une marque, je vais faire un lien vers eux, que je sois payé ou non. Mais pour être sûr et ne pas pénaliser votre site web, je ne suivrais aucun lien payant. Cela inclut des liens vers des bannières publicitaires (pour d'autres blogueurs ou certaines entreprises), des mentions d'un produit que l'on vous a offert gratuitement OU que l'on vous a payé pour le revoir, etc. Si vous recevez une quelconque compensation (en produits ou en espèces), il faut mettre vos liens en no-follow.
Tutoriel pour mettre un lien sponsorisé en no-follow dans WordPress
Sélectionner les mots sur lesquels vous allez placer le lien. Utiliser le raccourci control+K ou bien cliquer sur l’icône de lien dans le menu WordPress.
Vous pouvez sélectionner l’URL du lien et appuyer sur entrée.
Une fois que le lien est mis en place, vous allez pouvoir l’éditer pour ajouter l’attribut rel no-follow.
Il faut cliquer sur le menu hamburger et sélectionner “Modifier en HTML”.
Une fois que c’est fois, il faut intégrer rel=”nofollow” dans le lien, juste après le a.
Je vous conseille de refuser l’offre d’un lien contre un produit. Ce cadeau ne vaut pas le risque de pénalité dans Google qu’il représente. Il faut vous assurer que vous êtes la bonne publication au niveau de la thématique de l’annonceur, valider le type de contenu, valider la durée et le type de lien requis. Si la marque n’est pas claire sur ces éléments, c’est mauvais signe.
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