Contenu Evergreen (longue durée) et contenu ponctuel (courte durée)

Comment intégrer des contenus longue durée dans votre stratégie SEO.

Contenu Evergreen (longue durée) et contenu ponctuel (courte durée)

https://drive.google.com/file/d/1j1hdJ3plOEpeq_2JL_vHe7gIKQGTDiWn/view?usp=sharing 

Le contenu prend différentes formes, selon les objectifs visés. On parle souvent de formats, de longueur de contenu, de tailles d'images ou de durée des vidéos. Un contenu permanent (aussi appelé Evergreen) mérite une place dans votre marketing mix de contenu. Il en va de même pour les contenus saisonniers ou bien de naturel très ponctuelle (ou éphémère). 

Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

https://drive.google.com/file/d/1JOtIZXaFR2Gble8idjtVHEdBvbzNZOhp/view?usp=sharing 


C’est un contenu qui reste pertinent d’année en année. Le contenu “evergreen” est un contenu qui reste pertinent pendant très longtemps. Ce type de contenu est excellent pour le référencement organique. Google aime le contenu pertinent qui résiste à l'épreuve du temps. En tant que contenu de qualité, il reçoit régulièrement des liens au fil du temps ce qui renforce sa réputation.

Les types de contenus avec une longue durée de vie

Le contenu Evergreen prend de nombreuses formes en termes de rédaction web :

  • Guides
  • FAQs
  • Ebooks
  • Podcasts
  • Vidéos
  • Conseils pratiques
  • Tutoriels pour des choses spécifiques


Le contenu Evergreen donne à un site une excellente occasion de renforcer son autorité en tant que leader d’industrie. Le contenu evergreen doit donc être facilement accessible. Le contenu Evergreen a tendance à être placé hors d’un blog. Un blog contient une date de publication qui rend le contenu obsolète s’il n’est pas mis à jour. Si vous avez du contenu Evergreen dans un blog, l’URL ne doit pas contenu de date et vous devez mettre à jour votre contenu annuellement pour le maintenir à jour. 


https://drive.google.com/file/d/1QS1nLsi9F6OOx7GK2fy1TvKGk94vc4YM/view?usp=sharing 

Les avantages de ce type de contenu pour votre stratégie marketing

  • Ne nécessite pas de mises à jour ou de révisions constantes
  • Reste pertinent au fil du temps
  • Très utile pour le référencement naturel

C’est quoi le contenu de courte durée ?

Le contenu saisonnier ou de courte durée est, de par sa nature elle-même, sensible au temps. Au moment de sa publication, il est très pertinent mais il perd son impact au fil du temps. C’est la vie ! C’est comme les feuilles d’un arbre : elles sont nécessaires mais elles tombent venu l’automne pour revenir le printemps suivant. 


Comment tirer parti de ce contenu ?

Il faut mettre à jour vos anciens articles pour qu’ils restent pertinents. Vous pouvez même laisser vivre vos articles caducs avec une mention qui dit “ce contenu peut contenir des informations qui ne sont plus à jour”. Les moteurs de recherche adorent le contenu frais alors les mises à jour sont bienvenues !


Les types de contenus de courte durée pour le marketing de contenu 

https://drive.google.com/file/d/19qs1BYFxQyJLEKU8JPT0ujtO1qXhLV7e/view?usp=sharing 

Les types de contenus evergreen et de courte de durée se recroisent parfois. Voici une liste pour vous aider à y voir plus clair :

  • Documentation
  • Articles de blog
  • Articles d'actualité
  • Communiqués de presse
  • Fiches techniques
  • Podcasts
  • Vidéos

Où placer le contenu ponctuel sur un site ?

Le contenu ponctuel, de courte durée, doit être placé dans un endroit qui est facilement mis à jour par toute personne de votre équipe qui veut et peut écrire du contenu. Tout comme le contenu plus permanent (evergreen), il doit se trouver à quelques pas de la page d'accueil et être situé dans une zone fréquemment mise à jour et, espérons-le, parcourue, comme le blog ou la section nouvelles et événements. 

Les avantages du contenu “ponctuel” qui a une date d’expiration

  • Cela montre que vous produisez du contenu frais 
  • C’est plus facile à produire que le contenu evergreen
  • Potentiel saisonnier ou annuel - le contenu peut redevenir pertinent le cycle suivant

Référencement et contenus de courte durée

La fraîcheur est la clé pour le référencement. Si les crawlers (les robots des moteurs de recherche) continuent à revenir sur un site stagnant, ils vont le revisiter de moins en moins fréquemment en partant du principe qu'il n'y a rien de nouveau à explorer et à indexer. Si du contenu à courte durée est constamment ajouté chaque jour ou chaque semaine, cela les incite à revenir sur le site et à savoir que le site est soigné et donc de meilleure qualité.

Comment décider entre les deux types de contenus pour votre stratégie ?

La première chose à déterminer sur votre sujet c’est le potentiel SEO en analysant les résultats déjà positionnés dans les résultats de Google : 

  • Comment est-ce que Google interprète ce sujet ?
  • Qu’est-ce qui se positionne déjà : contenus longs, articles de presse, guides ?
  • Quelle est l’ancienneté des contenus affichés dans les résultats ?
  • Est-ce qu’il y a une boîte de réponse ou bien des extraits enrichis ?
  • Est-ce que mes informations vont changer dans 6 mois ?
  • Quel est le meilleur format pour offrir de la valeur avec le contenu ?


Du trafic consistent sur le long terme

https://drive.google.com/file/d/1W9dtL2gRwQmzVuJyIIFs9atuMVA1uXu8/view?usp=sharing 

Le contenu Evergreen répond généralement très bien aux demandes d'information, de sorte qu'il a tendance à être mieux classé que d'autres types de contenu pour ce type de recherche. Si le sujet est choisi avec soin, les éditeurs peuvent obtenir une source régulière de trafic vers leurs sites web longtemps après la publication d'un article. Afin de créer une expérience web bien équilibrée pour les humains et les robots des moteurs de recherche, il faut différents types de contenu. Les deux types de contenu fonctionnent très bien ensemble ou séparément pour répondre aux besoins de vos visiteurs.

Et maintenant ?

La prochaine étape consiste à trouver un moyen d'écrire avec les deux types de contenu pour le même sujet. Il y a assez de place pour que les deux coexistent en harmonie sur un site web, chacun servant un objectif différent, apportant de la valeur et sans se cannibaliser. 


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